การออกแบบฉลากสินค้า ไม่ได้มีเพียงแค่ชื่อหรือโลโก้ของแบรนด์เท่านั้น แต่ในสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อาหาร และเครื่องสำอาง ต่างมีข้อกำหนดทางกฎหมายที่เข้มงวด ชัดเจน เพราะหากไม่ปฏิบัติตามก็จะมีความผิดตามกฎหมาย ที่สำคัญความถูกต้องย่อมต้องมาพร้อมกับความสวยงาม โดดเด่น สะดุดตา และดึงดูดใจผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
หลักการออกแบบฉลากสินค้า
1. ข้อมูลบนฉลากสินค้า ต้องถูกต้องครบถ้วนตามกฎหมายกำหนด
ฉลากเครื่องสำอางที่ถูกต้องตามพรบ.เครื่องสำอาง ต้องมีรายละเอียดครบถ้วนตามกฎหมายกำหนด
2. ตัวหนังสืออ่านง่าย เห็นชัด
โดยทั่วไปการออกฉลากสินค้าจะต้องประกอบไปด้วย โลโก้หรือตราสินค้า รวมถึงมีข้อมูลและรายละเอียดตามที่กฎหมายกำหนด
โลโก้หรือตราสินค้า มีความสำคัญที่จะสร้างการจดจำ เมื่อนึกถึงหรือต้องการสินค้า โดยปกติการออกแบบโลโก้จะสามารถออกแบบได้ตามที่เจ้าของแบรนด์ต้องการ
3. สะท้อนความเป็นแบรนด์ชัดเจน
แบรนด์ คือ ความประทับใจโดยรวมของสินค้าและการบริการ แบรนด์เป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้แต่อธิบายได้ ให้ความความรู้สึกและความหมายที่ดี ทำให้ผู้บริโภคยอมจ่ายแพง เพื่อให้ตัวเองได้แบรนด์ที่ตัวเองพึงใจ คำพูดของ Steve Job ,CEO APPLE ตอกย้ำให้เห็นภาพชัดเจนขึ้นว่า “Brands are built around emotion. Product are built around function” แบรนด์ ถูกสร้างบนความรู้สึก สินค้าถูกสร้างบนเหตุผล ตัวอย่างเช่น ยาสีฟันคอลเกต คือสินค้าที่เป็นยาสีฟัน ป้องกันฟันผุ ราคาประหยัด หาซื้อได้ง่าย หากจะนึกถึงในแง่ของแบรนด์ ก็คือรู้สึกเกิดความคุ้นเคย มั่นใจในสุขภาพ ทำให้ฟันแข็งแรง
ซึ่งองค์ประกอบของแบรนด์ คือ ชื่อสินค้า สโลแกน โลโก้ การออกแบบ แพ็คเกจจิ้ง หรือจิงเกิ้ล ทุกอย่าง แค่ได้ยิน หรือเห็นสัญลักษณ์ หรือแค่รูปคลำ ก็สามารถสะท้อนไปยังแบรนด์นั้นได้ เช่นขวดโค้กที่ดีไซน์ได้แตกต่างแม้เอาเพียงมือคลำส่วนโค้งของมันก็ทำให้มั่นใจว่าใช่
Credit : สรณ์ จงศรีจันทร์
การออกแบบสติกเกอร์หรือฉลากสินค้าก็ต้องยังคงอยู่ในคอนเซปแบรนด์ตามที่วางแผนไว้ ไม่แตกต่างจนทำให้ลูกค้ารู้สึกสับสนหรือไม่แน่ใจในแบรนด์
4. ระวังเรื่องลิขสิทธิ์
ลิขสิทธิ์ เป็นทรัพย์สินทางปัญญาประเภทหนึ่งที่มอบสิทธิทางกฎหมายที่มอบให้ผู้สร้างสรรค์งานแต่เพียงผู้เดียวในการเผยแพร่ ทำซ้ำ หรือดัดแปลงงานที่สร้างสรรค์ โดยทั่วไปแล้ว งานที่ได้รับความคุ้มครองลิขสิทธิ์เป็นงานสร้างสรรค์ทางปัญญาทุกรูปแบบ เช่น งานเขียน งานดนตรี งานนาฏศิลป์ งานศิลปะ ภาพถ่าย ภาพยนตร์ โปรแกรมคอมพิวเตอร์ เป็นต้น เจ้าของลิขสิทธิ์สามารถมอบสิทธิ์ให้แก่บุคคลอื่นได้ โดยอาจจะมอบสิทธิ์ทั้งหมดหรือเพียงบางส่วนก็ได้ เช่น สิทธิ์การตีพิมพ์ สิทธิ์การแปล สิทธิ์การดัดแปลง เป็นต้น
ข้อมูล : กรมทรัพย์สินทางปัญญา
ในส่วนของการออกแบบนั้นเรื่องลิขสิทธิ์ มักจะติดมากับตัวหนังสือ โลโก้ หรือรูปภาพประกอบ
5. จัดวางองค์ประกอบให้ดี
เนื่องจากพื้นที่บนฉลากสินค้ามีค่อนข้างจำกัด การจัดองค์ประกอบให้มองดูแล้วสบายตา หรือมองแล้วรู้สึกแบบที่เจ้าของแบรนด์อยากถ่ายทอดก็เป็นเรื่องสำคัญที่สำคัญ การใส่รูปภาพหรือไอคอนต่างๆ ที่เกี่ยวกับสินค้าก็จะทำให้สินค้าน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ไม่ควรปล่อยให้มีพื้นที่โล่งในส่วนใดส่วนหนึ่งจนมากเกินไป ควรวางส่วนข้อมูลที่แตกต่างให้ชัดเจน ทำให้ผู้ซื้ออ่านรายละเอียดได้ง่าย
6. มองหาสินค้าตัวอย่างที่ชอบหรือถูกใจ
การหาข้อมูลของสินค้าประเภทเดียวกัน หรือเป็นสินค้าในระดับเดียวกับเรา หรือจะเป็นสินค้าระดับที่สูงกว่าเราก็ได้ เป็นสิ่งที่จะทำให้เรามีภาพที่ชัดเจน เราจะรู้ความต้องการและสามารถถ่ายทอดสิ่งที่ต้องการออกมาได้อย่างชัดเจน ทำให้ง่ายต่อการออกแบบ
ตอนนี้ที่ร้านน้ำหอมกัลยา เรารับออกแบบและพิมพ์สติกเกอร์สำหรับน้ำหอมโดยเฉพาะ เจ้าของแบรนด์ที่กำลังอยากจะสร้างแบรนด์น้ำหอมให้โดดเด่นด้วยฉลากสินค้า สามารถสอบถามทางไลน์ได้เลยค่ะ
